社區(qū)團(tuán)購(gòu)目前的形勢(shì)如何?怎么運(yùn)營(yíng)?

　　現(xiàn)在電商的發(fā)展蒸蒸日上，傳統(tǒng)電商基本上被京東和淘寶各占半壁江山，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的電商模式就在這種大環(huán)境下悄然崛起。新零售概念的提出使得門(mén)店和線上團(tuán)購(gòu)結(jié)合的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式已經(jīng)遍布全國(guó)。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)從19年經(jīng)歷了行業(yè)變革以來(lái)，各大型社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都紛紛獲得了巨大的融資，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在以良性的發(fā)展形態(tài)向前發(fā)展。下面我們就來(lái)了解下社區(qū)團(tuán)購(gòu)目前的形勢(shì)如何?怎么運(yùn)營(yíng)?

　　一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)目前形勢(shì)

　　1.社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸進(jìn)入融資期

　　今年不少的知名社區(qū)團(tuán)購(gòu)，都先后獲得了上億元的融資，雖然說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)在二三線城市乃至一線城市都存在，但是在兩年前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一模式并沒(méi)有受到更多資本的認(rèn)可，但是受到疫情的影響，今年從上半年開(kāi)始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的融資可謂是大咖云集了，格基金、紅杉資本中國(guó)基金、今日資本、銀河系創(chuàng)投都在其中，大家也都認(rèn)可了社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)有的潛力。

　　2.長(zhǎng)沙成為社群團(tuán)購(gòu)的“領(lǐng)頭羊”

　　長(zhǎng)沙作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一模式的起源地，現(xiàn)在也漸漸地引領(lǐng)著社區(qū)新零售時(shí)代的發(fā)展。可以說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在長(zhǎng)沙這一星城中作為活躍。跟很多一線城市的團(tuán)購(gòu)品牌不一樣，以興盛優(yōu)選為首的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，不管是融資還是并購(gòu)，動(dòng)作上都是非常活躍的。由此可見(jiàn)，不管是外部資本的注入還是長(zhǎng)沙本地社區(qū)團(tuán)購(gòu)資源的整合都在風(fēng)生水起的進(jìn)行著。

　　二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)

　　1.選品：生鮮只是跳板，全品類(lèi)才是目的

　　其實(shí)大部分的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，都是以生鮮切入用戶(hù)的，因?yàn)?ldquo;民以食為天”，對(duì)于所有的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，生鮮都具有高頻、高復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)，所以生鮮也是近幾年社區(qū)電商中最被看好的一個(gè)領(lǐng)域。但是生鮮也有自己存在的“硬傷”，極高的成本，以及很低的毛利，讓融資成為滾雪球。前幾年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也被看作是“燒錢(qián)模式”。

　　所以可以預(yù)見(jiàn)的，未來(lái)我們開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，生鮮僅僅是一個(gè)部分，全品類(lèi)才能夠更加滿足用戶(hù)的需求。通過(guò)“生鮮+多樣類(lèi)目產(chǎn)品”，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)打造成一個(gè)綜合性的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，才能促進(jìn)發(fā)展。

　　2.供應(yīng)鏈：質(zhì)量是核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　如何挑選日用品、生鮮品種，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)利潤(rùn)最大化，這就需要社區(qū)團(tuán)購(gòu)在發(fā)展中不斷的試錯(cuò)調(diào)整。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的門(mén)檻較低，本質(zhì)上同一區(qū)域內(nèi)的平臺(tái)同質(zhì)化就會(huì)非常嚴(yán)重，所以這時(shí)候這時(shí)候形成競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵就在于選品和供應(yīng)鏈。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大好形勢(shì)，離不開(kāi)行業(yè)內(nèi)人員的辛苦耕耘，不過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展最重要的還是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)方案才是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的第一要素。