社區團購給生鮮電商帶來了什么?

　　生鮮電商行業的發展速度基本上已經超出了人們的預期，隨著今年的社區團購再次火爆起來，也給生鮮電商帶來了新的機遇。電商已經完全滲透到了各個中小城市，再加上一些新模式的出現，使得生鮮電商必然會更加長遠的發展下去。下面我們就來了解下，社區團購給生鮮電商帶來了什么?

　　一、社區團購的資本鏈

　　實際上，在疫情到來之前，生鮮電商平臺正面臨著繼續增長的壓力。數據顯示，生鮮電商融資金額在2013年至2016年的4年間迅速增長，從起初的1.39億元上漲到101.6億元，在2016年創下新高后迅速回落，2017年融資金額僅為26.58億元，同比下降73.86%。但在2019年，生鮮電商平臺又迎來了一波融資高峰，2019年融資總額達72.6億元，較2018年的67.12億元，同比增長8.16%。

　　2020年初，疫情期間的需求量持續增長吸引資本大量涌入。上半年，以社區為中心的社區團購成為生鮮電商平臺“孵化”出來的新業態。興盛優選、同程生活、十薈團社區團購平臺等都在融資環境較差的大背景下拿到了資金。其中，同程生活在6月完成了2億美元的C輪融資，興盛優選兩輪合計獲得7億美元融資;6月27日，蓮菜網宣布獲得融資1.55億元;此外，十薈團也完成了新一輪C1輪融資，金額為8140萬美元。

　　二、社區團購降低生鮮電商運營成本

　　頭部創投機構看好社區團購平臺的發展前景。資料顯示，興盛優選在2019年就拿到了金沙江創投的投資。今年年初，十薈團也拿到了阿里巴巴和真格基金的投資;同程生活自2018年年底成立以來，先后獲得數輪融資，總金額達數億美元。投資方包括百果園、真格基金、金沙江創投、微光創投、貝塔斯曼亞洲投資基金(BAI)、元禾原點以及老股東同程資本。

　　社區團購，顧名思義即社區成為消費者和配送方的中間平臺。與生鮮平臺直接上門不同，社區團購有一個協調資源的團長，平臺發布團購活動，團長把鏈接發到群里，群里面的成員購買，平臺批量發貨給團長，并給團長結算傭金。

　　在線上流量瓜分殆盡的今天，線下流量成為生鮮平臺競爭的另一塊沃土，社區團購正是這樣興起的。對于平臺來說，相較于線上昂貴的流量成本，線下新渠道具有流量紅利，可利用熟人關系鏈降低獲客成本。

　　同時，社區團購通過發動散落在各個社區里的兼職，以社區合伙人的形式而非付工資的雇傭形式，人力成本幾乎為零。此外，社區團購通過開團預售、集中訂單發貨，再由小區內部分揀，顯著降低了物流和配送成本。

　　三、生鮮電商的轉型

　　2020年對生鮮電商來說是不平凡的一年，這一年許多生鮮電商持續虧損而倒閉，這一年，許多生鮮電商因轉型社區團購而得到新發展，生鮮電商轉型社區團購迫在眉睫，未來生鮮電商肯定少不了發展社區團購模式。